Le marketing-prix

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Watermark

Publication Year:
1997

ISBN-13: 9782402480727

Le Marketing-Prix est au centre des préoccupations de l'entreprise à l'approche de l'entrée en vigueur de l'euro.

L'objet de ce livre, est d'aider les entreprises à réfléchir à la réorganisation de leur politique de prix, et de leur fournir des méthodes et des outils.

Parmi les thèmes abordés, on trouvera, notamment :

- la psychologie du consommateur devant une nouvelle échelle de prix ;

- les conséquences de l'euro sur la rentabilité et le profit ;

- les prix « magiques » et leur conversion en euros ;

- les risques de développement d'importations « grises » ;

- la promotion des ventes et les offres spéciales en euros…

En retenant, de l'ensemble des méthodes proposées, celles qui sont le mieux adaptées à sa problématique de prix, l'entreprise pourra répondre avec tout le professionnalisme nécessaire, au grand challenge de cette fin de siècle, celui d'une compétitivité de plus en plus exigeante.