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Publicité télévisée et comportement de l'enfant
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Publicité télévisée et comportement de l'enfant
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Disponibilité:
Ebook en format PDF. Disponible pour téléchargement immédiat après la commande.
Aussi disponible en format EPUB
Éditeur:
FeniXX réédition numérique
Protection:
Filigrane
Année de parution:
1999
ISBN-13: 9782402403955
Description:
Cet ouvrage se situe à l’interface de deux champs de recherche : l’enfant et la consommation et l’enfant et les médias. Il décrit une recherche empirique qui s’appuie sur des données recueillies auprès de 288 enfants et 239 mères à partir de deux enquêtes et d’une expérimentation, et présente l’apport de ces investigations aux objectifs de l’étude : apprécier la participation de l’enfant dans les décisions d’achat familial ; discerner le rôle de la publicité télévisée dans l’apparition des désirs d’achat chez l’enfant, d’une part, et étudier la publicité télévisée comme catalyseur des motivations et source d’information pour l’enfant, d’autre part ; découvrir son comportement d’acheteur et évaluer la place relative de la publicité télévisée parmi d’autres éléments du marketing mix dans le choix des produits par l’enfant ; juger des attitudes parentales lorsque l’enfant émet des désirs ayant pour origine des messages publicitaires télévisés. Les différents aspects de la relation « publicité télévisée comportement de l’enfant » sont analysés en tenant compte de facteurs individuels et familiaux ainsi que de catégories de produits. Ce livre s’adresse aussi bien aux praticiens du marketing et de la publicité qu’aux enseignants, aux chercheurs et aux étudiants en gestion.
Aperçu du livre
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