Le poids des marques… la vitesse des marchés

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Protection:
Filigrane

Année de parution:
1995

ISBN-13: 9782402470841

En s'appuyant sur de nombreux exemples qui vont de l'industrie de luxe à la grande consommation, l'auteur présente une analyse pertinente du rôle de la marque, confrontée au chaos des marchés et à la volatilité des comportements d'achat. Puis, il développe une approche transversale confrontant trois perspectives : stratégie, publicité et design. « Copyright Electre »