La publicité paneuropéenne
Jean-Jacques Croutsche, Dal-Ju Mun, Sylviane Toporkoff
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Publisher:
Editions L'Harmattan
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DRM:
Watermark
Watermark
Publication Year:
2006
2006
ISBN-13:
9782296144194
Description:
Avec l'abolition des barrières commerciales, l'internationalisation de la compétition et l'émergence des marchés transnationaux, les entreprises doivent revoir leurs stratégies en développant des "Euro-marques" fortes. La publicité paneuropéenne n'est plus seulement l'apanage des grands groupes. Comment la publicité paneuropéenne est-elle possible ? Quelles sont les différences entre les créations publicitaires télévisées nationales et paneuropéennes ?